从省级贫困村到年接待游客超200万人次，武汉黄陂木兰花乡以“木兰文化+四季花海”融合发展，书写了乡村振兴的生动样本。近日，成都所见系传媒集团与木兰花乡景区达成战略合作，双方将共同打造“花乡+沉浸夜游”新标杆，建设“白+黑”全时微度假目的地，进一步点亮华中文旅新名片。

      一朵花蝶变一座城：木兰花乡的振兴之路

      位于武汉市黄陂区的木兰花乡景区，占地约7000亩。2014年，这里还是房屋闲置率达85%、耕地抛荒90%的省级贫困村。十余年来，景区坚持“白天赏花、夜间观灯”的全时段运营模式，实现了“村庄变景区、村民变股东”的美丽蝶变。2025年，木兰花乡景区综合收入突破5.2亿元，年接待游客超过200万人次，成为“木兰文化+四季花海”深度融合的标杆样本。

      2023年，景区投入1.5亿元打造“木兰不夜城”沉浸式夜游项目，每日推出70余场演艺活动。去年暑期夜游期间，单日最高接待量达4.8万人次，客流同比增长85%，短视频平台相关曝光量超1亿次。游客平均停留时间从3.5小时延长至7小时以上，二次消费占比提升至40%，成功实现了从单一观光向综合体验的转型升级。

      所见系入局：以数字技术赋能沉浸夜游升级

      根据战略合作协议，所见系传媒集团将为木兰花乡注入三大核心能力。一是全时夜游技术升级，植入沉浸式光影、AI互动、VR/AR等数字科技，让“木兰不夜城”东市、西市等场景成为可“穿越”至北魏时期的文化互动空间。二是构建数字引流闭环，依托短视频矩阵、KOL内容种草及影视IP联动，打通“线上种草—线下体验—口碑裂变”的全链路传播。三是打造全年产品矩阵，推出“春赏花、夏闯关、秋研学、冬民俗”四季主题活动体系，有效破解旅游季节性单峰瓶颈。

      市场验证：高品质文化体验释放消费潜力

      今年“五一”期间，景区推出的沉浸式国风夜游项目“楚地长歌”备受青睐，景区内近300间客房预订率达80%，显示出高品质文化体验对中远程客源的强劲吸引力。所见系集团相关负责人表示，下一步将协助木兰花乡升级住宿、研学、团建、露营等长线消费场景，推动“日游山水+夜宿花乡”常态化运营，进一步延长游客停留时间、提升消费黏性。

      区域共赢：以景区引擎带动全域乡村振兴

      近年来，黄陂区以木兰花乡为核心，探索形成“杜堂模式”，构建起“一村引领、八村联动”的发展格局。景区直接安置就业600余人，辐射带动增收超1万人，村民户均年增收达15万元。所见系集团表示，将推动成立“木兰游”共创联盟，联动木兰山、木兰草原等周边文旅资源，打造跨区域生态圈；同时借助国际社交媒体矩阵及入境免签政策红利，将“木兰游”品牌推向全国乃至全球市场。 

      未来，所见系集团将持续以数字内容驱动景区价值重估，助力更多“杜堂村”在黄陂开花结果，推动木兰花乡从一日游目的地升级为武汉都市圈多日微度假的首选之地，为华中文旅产业高质量发展注入新动能。（赵岩）

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